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哈尔滨人民广播电台景丽滨:多媒体背景下广播

发布日期:2019-09-10   

  各位嘉宾,各位朋友:大家下午好!我今天的发言题目是:多媒体背景下广播的应对之策。六合报料免费

  多媒体迅猛发展,形成了对传统媒体的强烈冲击,特别是对广播这种传统媒体的挑战尤为突出。然而,挑战也蕴含着发展的机遇。我们认为,面对挑战,广播不但不应失去生机,反而应乘多媒体的风帆,加速与多媒体的融合,形成新的广播业态,拓展新的发展空间,建立适合广播生存发展的网络广播。我们共同分析一下,多媒体背景下广播业态的转变大体有四个方面。

  传统广播受技术手段的限制,传播范围有限,从中央台到地方台,都只能覆盖一定范围。随着网络和各种现代传输方式、接收技术的普及,现在的广播基本实现了“网盖天下”,即使是一个地方台的广播信号,也可以借助互联网,传递到全球的任何一个角落。信息传播的链条实现了从点到面再到全覆盖的巨变。

  过去,广播媒体依靠的是单一的声音传递,节目形态是规范的线性布排。作为信息的载体,广播的声音信号稍纵即逝,很少留存,成为制约广播媒体发展的一个重要瓶颈。

  新背景下,广播实现网台合一,不再仅仅依靠无线电传播手段,而是在实现互联网同步直播的基础上,在自己的网站上实现音频的上传和文字的传输,甚至辅以视频和图片。受众可以随时点播、反复收听。在网台合一的背景下,广播实现了立体布排,这种变化有效地弥补了广播的传统劣势,形成了具有广播特色的新的传播业态。

  过去,广播的收听终端只是固定的半导体收音机。听众群体大都局限于居家和车载人群。

  现在,伴随着笔记本电脑、车载设备、MP3、随身听、手机等技术手段与广播技术的融合,这些新型媒介都可以成为广播的接收终端。由此带来的变化是:广播听众群体正在从单一化逐步发展为多元化,所以说新媒体技术的发展,正是广播“收复失地”的大好机会。

  互动是广播媒体最具活力的发展要素。上世纪80年代以前,广播媒体与听众的沟通交流主要依靠信件,这种交流时效性较差,而且传递的信息量有限。

  80年代初期,电话交流、现场直播开始走进广播。但是,这种交流方式也存在很大局限:这就是点对点的交流,更重要的是,这种交流不能随时进行,只能限定在固定的时段、固定的栏目。交流缺少自由度。如今:随着短信、网贴、论坛、微博、QQ等广泛应用,广播的互动呈现立体化、多元性的特点,交流的空间得到更大的拓展。听众可以参与固定的专栏,也可以在网上随时发言;可以参加设置话题的讨论,也可以与主持人进行涉及私密内容的深度交流;主持人可以同时了解到许多人的观点,及时在节目中做出反馈。

  综上所述,这些变化,对于广播媒体有着巨大、直接、决定性的影响。适应这种变化,广播将乘势而起,迎来难得的机遇。

  在多媒体这一新环境下,广播的应对策略应该是,在保存广播固有的时效性、灵活性以及具有生动表现力的音频播出等特色基础上,用全媒体理念打造网络广播。怎么打造网络广播呢?我们认为:

  建设网络广播由传统媒体向全媒体转型,广播人的思想观念转变是至关重要的。这种转变,要适应新变化、树立新思维。我们常说的全媒体理念可以理解为突破以往广播线性传输单打独斗的局面,实现广播有声、报纸有字、网络有专题、有图片的立体化宣传报道的崭新模式。全媒体报道方式不仅可以提升广播媒体宣传报道力度和水平,同时,还可以提高广播媒体的社会影响力和市场竞争力。

  利用新手段,在信息采集、信息传输上,由过去的单纯的采集音频,通过声音信号传递信息,发展为音频、视频、文字、图片等多种信息同时采集、同时发布。由过去对记者成稿进行程式化排列组合的简单编辑程序,发展为对记者采集的大量原始素材和音频、视频、文字、图片等多种信息资源重新整合编辑方法,把记者采集的复合信息充分吃干榨净。我台做了一点探索,在突发事件的报道中抢得了先机,受到业内专家的好评。如今,在百度引擎搜索哈尔滨发生的新闻,只有我台播报过的,都能直接链接到我台自办的声网,而一些网站,也转发哈尔滨声网的音频和文字新闻。这是哈尔滨人民广播电台在多媒体融合背景下努力创新广播的一点点新尝试。

  广播内容与新媒体内容的融合,不应只是满足于“一加一等于二”,而是应该通过这种融合,在新闻内容上实现质的提升,在新闻形态上实现全新的变革,达到“一加一大于二”。

  在纪念中国成立90周年和哈尔滨实施城市发展新战略的宣传报道中,哈尔滨人民广播电台推出了大量动态报道和深度报道。在我台“声网”上,把报道集中在一个专栏中,随时补充更新,并在主页中设置了醒目的标题,听众可以在一个版块中,把半年多以来乃至更长时间里同类报道一览无余,而且文字、音频、图片信息一应俱全。专栏推出后,每期的网民点击率都达到几千次以上。

  重大题材的宣传报道可以借助网络扩大声势,日常的新闻报道也可以通过网络平台找到新的突破口。目前,我台各主要新闻栏目都在“声网”开辟了论坛,可以通过多种形式与网民互动,及时了解掌握第一手的新闻线索,其作用已经超过了热线电话和短信,“声网”已经成为我台社会新闻的主要信息来源。

  采访一线的记者都应熟练掌握音频、图片、视频的信息采集技术,能够熟练操作使用各种采访设备。对重要新闻和热点新闻的发布,都能够实现音频、图片和视频的及时传输。培养打造一批既懂网络技术、又懂新闻业务的复合型人才。

  实践告诉我们,全媒体理念的树立、融合方法的运用、使得传统的广播媒体又迎来了发展的最佳时机。让我们继续努力,使广播在多媒体的世界里,进一步拓展发展空间,并获得崭新的生机与活力。

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